Google se aleja de la publicidad Impresa

Adsense en papel no va más

Durante el año 2006 Google sintió que la internet se les hacía chica para su ambición de controlar las redes de avisadores y publicadores erigiéndose en el gran intermediario. Para ello debutó con Google Print Ads, literalmente llevar la publicidad online a los medios impresos. Debutó en noviembre 2006 en 50 periódicos de los Estados Unidos bajo la consigna de generar para sí una nueva fuente de flujos, para los avisadores un canal centralizado de despliegue de anuncios y para los periódicos la capacidad de mostrarse a un abanico más amplio de avisadores.

Con el tiempo llegaron a manejar la publicidad de 800 medios de prensa impresos, pero ya no más. En un comunicado semi-oficial en uno de esos blogs corporativos de Blogspot, Google anuncia que dejarán de ofrecer avisos impresos el 28 de febrero, y que los compromisos ya adquiridos serán desplegados hasta el 31 de marzo.

El fin de Google Print Ads es un ejemplo más de lo inestables que se volvieron los negocios experimentales creados en época de bonanza. En 2006 era una época en la que podías invertir la plata en casi cualquier cosa y todo rentaba. Los tiempos han cambiado y hay negocios que en tiempo de crisis quedaron en evidencia por su naturaleza inestable, poco rentable y logísticamente compleja.

Paralelamente, esto es una señal más de que la publicidad impresa se bate en retirada y que en tiempo de crisis las empresas se vuelcan con mayor entusiasmo hacia los avisos online por precio, segmentación, masividad y la capacidad de hacer seguimiento y gestión. En atención a esto último, algunos están sugiriendo que con el fin de Google Print Ads el código QR (en la imagen) ha perdido toda su razón de ser. Sería una lástima porque otros actores del mercado han invertido en usar esta clase de código con ingenio y dedicación. Es la clase de coletazos que se producen cuando Google desecha un proyecto -y es dueño de hacerlo, claro- sin pensar en los servicios y emprendimientos satélite que echa por tierra en cada ocasión.

Fuente: Google